中国动漫产业补贴政策带动国产动漫发力 ！
来源：中国动漫产业网
核心提示 ：近年来 ，“喜羊羊”等国产动画片在积极倡导正能量的同时，取得了良好的市场效益 。为在市场有更好表现 ，国产动漫还需继续发力——
近年来，“喜羊羊”等国产动画片在积极倡导正能量的同时 ，取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现 ，国产动漫还需继续发力——
2月9日晚上6点，7岁的依依打开电视 ，央视综合频道又在放《熊出没》 。依依的爸爸是位“80后”，对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》 、《大闹天宫》 、《黑猫警长》。“电视里怎么老在放‘熊出没’ 、‘喜羊羊’啊 ？”依依爸爸疑惑地问 ，“就没有更好看的动画片了 ？”
一直以来 ，面对着外国动画片的“进攻” ，国产动画片着力品牌塑造，提升产品内容 ，齐头并进 ，努力贴近市场，积极发展衍生产品 ，倡导亲情、友情 、关爱的正能量 ，争取受众群的稳定和扩大 。
“熊和羊”最适合市场
对市场 ，年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好 、制作好，这是精品动画片的基本要求
“说电视台只放‘喜羊羊’和‘熊出没’ ，这是个错觉 。”国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍 ，目前在各大电视台热播的动画片至少有20部，仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》 、《猪猪侠》 、《摩尔庄园》等十几部 ，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分 。只不过 ，一“熊”一“羊”经过多年培育 ，名气最大，辨识度最高 。
向果也承认 ，在诸多片子里 ，“喜羊羊”和“熊出没”是最适合电视台播放的。这里有个政策背景——2005年，原国家广电总局出台政策 ，要求电视台黄金时段只能播放国产动画片 。“动画片每集不过十几分钟，每天播放四五个小时，需要的量很大 。”向果分析说 ，一般动画片通常不超过百集，播一段时间就断档了 ，而“喜羊羊”和“熊出没”的产量比较高，可以供电视台长期播放，这才给大家留下了最深的印象 。
这两部动画片是不是最好的国产动漫 ？答案见仁见智。向果有个5岁的儿子 。陪孩子看了几年动画片，她觉得这两部片子还是最有竞争力的 ，“这两年他们修改了过去存在的问题 ，尤其是今年播出的‘熊出没’大电影非常好。”
面对同样的问题 ，在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中，显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演，审视《喜羊羊》和《熊出没》 ：“有点糙 ！”
陆成法表示，好动画片首先主题要正确 。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》 ，可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作 ，制作水墨京剧动画短片 ，结合两种国粹 ，每集投资不菲 。投资人也是动画圈里的明星——“唐老鸭”李扬。
对市场 ，年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准 。“主题好、故事好 、制作好 ，这是基本的。”《熊出没》电视动画和电影的总制片人 、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向 ，一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的，也有人反驳：“经典的《葫芦娃》 、《黑猫警长》放到今天的电视上播 ，估计也能挑出一堆毛病 ，比如暴力 、血腥。”
在尚琳琳看来，市场和观众的选择已经足以说明问题——在网络上，《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一 ；在电视台，“熊大” 、“熊二”是最受欢迎的明星 ；在电影院，《熊出没之雪岭熊风》上映11天 ，累计票房已超过2亿元。“市场说好才是真好。”她总结道 。
补贴政策有功也有过
补贴政策大大促进了国产动漫发展，各地出台以补贴奖励为主的扶持政策 ，推动我国动画产量快速增长 ，已成为世界第一
“熊出没”和“喜羊羊”都拿过中国文化艺术政府奖动漫奖 。这是我国动漫的最高奖项 ，由文化部颁发 。动漫奖已经举办两届，2014年获奖的作品包括《青蛙王国》、《终极大冒险》、《新大头儿子和小头爸爸》和《少年阿凡提》等等 。
“看看这些片子就会知道 ，近两年国产动漫进步很大 。”文化部动漫处处长宋奇慧认为，很多人对国产动漫的印象还停留在前几年 。她承认 ，那时国产动漫的形象的确不怎么好 。
业内一直认为 ，各地出台的播放补贴政策是“烂片”的推手 。为了拿到每分钟数千元补贴 ，大大小小的动漫公司制作出水平良莠不齐的动画片。地方政府为了“扶持”动漫产业，也愿意掏这笔钱 。
“但是同样要看到 ，补贴政策在促进国产动漫发展方面发挥了重要作用 。”宋奇慧说 ，“2004年，原国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》 ，各地结合实际出台以补贴奖励为主的扶持政策，推动我国动画产量在短短10年成为世界第一 。”
数量激增的同时，国产动漫的质量也在提升 。例如在优酷土豆动漫频道上 ，播放排名前10位的动画片几乎全是国产原创，只有一部《变形警车珀利》是我国和法国 、韩国 、澳大利亚合拍的 。除了“喜羊羊”和“熊出没”，“巧虎”、“巴拉巴拉小魔仙”等动漫形象也很受孩子们欢迎 。可惜 ，这些名字并不被大众所熟悉。
“很多批评国产动漫的人，根本就没有看过片子 。”说到这些年遭受的质疑 ，尚琳琳颇有些委屈，“‘熊出没’一直以环保为主题 ，倡导亲情 、友情、关爱的正能量 ，早期的个别语言暴力问题早就修改了 ，尤其大电影 ，更是得到观众一致好评。”
观众的眼光是雪亮的 。记者查看了豆瓣网对《熊出没之雪岭熊风》的评价 ，1726名网友中，57.5%的网友都推荐或力荐这部动画片。一位叫“森海螺女”的网友留言说 ，自己“陪小孩去电影院看 。原本打算在那里玩一下午手机的，但很意外 ，我全程看得津津有味” 。
“瑕不掩瑜，国产动画能走出‘喜羊羊’和‘熊出没’这两个民族品牌很不容易，需要大家的爱护。”对于网友们总是把国产动漫和外国动漫作比较 ，宋奇慧很担忧 ，“国外积累了多少年的经验 、技术 ，不是国产动画片一时半会能赶上的 。”
与“柯南”、“米老鼠”博弈
面对外国动漫明星的挑战 ，国产动漫在努力发展衍生品 ，同时利用本土品牌在播出平台上的优势 ，争取受众群的稳定和扩大
如今 ，宋奇慧的担忧已经成为现实 。在人们越来越离不开的互联网上，国产动漫已经被迫和外国动画明星正面较量了 。
在优酷土豆的动漫频道，《熊出没之春日对对碰》 、《名侦探柯南》和《爱冒险的朵拉》分列国产动漫、日本动漫和欧美动漫的第一名 。在“最优强档”专栏 ，《秦时明月》 、《海绵宝宝》 、《忍者神龟》 、《朵拉和逃亡兔》或搞笑 、或卖萌 ，一起向观众们招手 。搜狐视频的动漫首页 ，日系的《美少女战士》、《怪盗基德》也与国产的《正义红师》 、美国的《辛普森一家》斗得火热 。
上海市的东东刚满2岁 ，但他已经会奶声奶气地跟妈妈说 ，“米奇妙妙屋” ，这是一部低幼版的“米老鼠”和“唐老鸭”。东东能够自己捧着ipads ，专注地看完15分钟 ，边看还会边说要抱抱“米奇” 、“唐老鸭” 。
危机不仅来自眼球争夺战。当米老鼠 、柯南们借助人手一个的手机、ipads 、电脑进入了孩子们的生活 ，外国动漫公司强大的衍生品开发能力也随之展现 。东东爸爸上个月去美国时 ，就特意在迪斯尼乐园给儿子买回了正版的米奇和唐老鸭玩偶。当战火从互联网延伸到玩偶 、书包、水杯等动漫周边产品 ，外国动漫就真正“卡住”了国产动漫的“脖子” 。
记者在京东商城上 ，“熊出没”有5851件商品 ，“喜羊羊”有8798件 ，迪斯尼相关商品则高达11.4万件 ，几乎是前两者总和的8倍。销量最高的一款迪斯尼产品有近5000个评价 ，销量最高的“喜羊羊”产品仅有1187个评价 ，“熊出没”产品也仅有179个评价 。从商品数量到购买数量 ，国产动漫全面落后 。
动漫IP开发是动漫产业链上获利最丰厚的一环 ，现在被外国动漫明星抢先 。我国的动漫在剧情 、技术上本就落后于国外同行，在衍生品开发上更是差距悬殊。一快一慢、一强一弱之间 ，国产动漫该如何应对外国动漫从互联网发起的挑战？
“‘熊出没’的衍生品覆盖了服装 、玩具、文具等数十个品种 ，连动漫很少涉及的生鲜食品和家装建材都有授权 。”尚琳琳在力证企业努力的同时 ，并没有回避问题 ，“在大型超市、商场里，国产动漫周边产品可能还较弱 。一是国外产品运营时间长 ，知名度高，他们的产品售价也高 ，能够支付较高进场费 。二是国产动漫时间并不长 ，在产品开发 、销售渠道、品牌推广方面还有欠缺 。”
向果表示 ，目前本土品牌在播出平台上有优势 ，少儿节目的电视观众还是主流 。例如在开机率全面下滑的2014年 ，金鹰卡通的收视率反而上涨了30% 。他们将动漫IP植入少儿节目 ，与湖南卫视联合推广 ，效果很好 。“我们愿意做国产动漫的推广平台 ，与国产动漫一同成长。”向果说 。
